Somos una unidad de formación y de relacionamiento con el sector productivo que pertenece a la Universidad Central, tenemos una oferta de servicios que se ha definido en torno a los contenidos digitales, marketing digital y formatos audiovisuales que se diseñan de la mano de clientes, fundaciones, sector público, gubernamental, etc.

El producto de diseño interactivo y audiovisual que ofrecemos para el Mercado internacional de Diseño del Festival de la Imagen 2018: Oficios Creativos, surge como una respuesta a la actual demanda de bienes y servicios basados en la gestión de organizaciones, la información y las comunicaciones que requieren las instituciones públicas y privadas para conformar cadenas de valor y ecosistemas tecnológicos integrados al entorno.

Oficios Creativos reúne el formato documental, la producción de audio, fotografía, etc., bajo una tecnología multimedial para presentar el entorno y el rol que ha cumplido un sector industrial en relación a las personas y otros aspectos de la economía y la cultura. Esta perspectiva publicitaria gestiona la información del entorno para definir la identidad interna y externa de una organización o un sector, así como los vínculos e intercambios que tiene con el entorno para evaluar su crecimiento y el valor que tiene para la sociedad.

La versatilidad de los materiales interactivos y los recursos digitales que elaboramos, se usan para mostrar la vitalidad organizacional de una empresa y sus relaciones con el espacio social, la tecnología, el mercado y los stakeholders, lo que sirve para definir las metas estratégicas para el crecimiento humano y económico del sector con el que se desarrolla un proyecto.

ACTIVIDADES Y METODOLOGÍAS

Se trata de la elaboración de tres capas de información que se redefinen de acuerdo al caso de trabajo, pero que genéricamente se identifican como:

• Expedientes sociales: retoma los hitos de la cultura popular que dieron origen a un oficio en particular y mediante historias de vida se localizan los precursores que originaron prácticas que posteriormente se especializarían en un sector productivo.
• Expedientes fronterizos: se trata de evidenciar las relaciones y la influencia mutua que establece un sector productivo con su entorno, así como las manifestaciones que esto tiene en términos culturales y sociales.
• Expedientes creativos: se evidencian las adaptaciones y apropiaciones que realizan las personas como síntesis del anterior proceso, lo que da pie a la disrupción de nuevas acciones que se articulan con el sector privado para adelantar procesos de innovación abierta.

Con estos procesos, la publicidad inicia desde el capital humano del sector productivo y social para poder optimizar la identidad interna y externa del sector con el que se adelanta el proyecto, y así, se involucra con las acciones estratégicas con las que la empresa o el anunciante corrobora su identidad en el medio en el que genera valor.